Sở hữu một podcast là một chuyện, nhưng tiếp thị nó một cách hiệu quả lại là một câu chuyện khác. Tính đến tháng 9 năm 2021, có hơn 4 triệu podcast khác nhau được đăng ký trên toàn thế giới – một con số đáng kinh ngạc. Với vô vàn lựa chọn âm thanh như vậy, câu hỏi đặt ra là làm thế nào để podcast của bạn nổi bật giữa “biển” nội dung? Nếu đây là điều bạn đang băn khoăn, hoặc bạn cảm thấy choáng ngợp trước sự cạnh tranh khốc liệt, đừng lo lắng. Bài viết này sẽ tổng hợp 19 chiến lược podcast marketing đã được chứng minh, cùng với lời khuyên chi tiết về cách bạn có thể áp dụng chúng cho chương trình của mình, giúp bạn phát triển khán giả podcast và xây dựng thương hiệu hiệu quả.
I. 19 Chiến Lược Podcast Marketing Đã Được Chứng Minh
Dưới đây là các chiến lược quảng bá podcast đã được chứng minh, giúp bạn gia tăng lượt nghe và tương tác.
1. Nội Dung Viết (Bản Chuyển Ngữ Episode)
Chuyển ngữ các tập podcast của bạn thành dạng văn bản là một chiến lược podcast marketing tuyệt vời, mang lại nhiều giá trị. Thoạt nhìn, việc này có vẻ tốn công, nhưng thực tế khá đơn giản. Bạn chỉ cần cung cấp ngữ cảnh, ghi lại diễn biến theo trình tự và chú thích lời của từng người nói.
Có nhiều lý do khiến việc này hữu ích. Lý do chính là đây là một thực hành SEO podcast tốt. Đối với bất kỳ hình thức nội dung trực tuyến nào, cách dễ nhất để tiếp cận nhiều người hơn là để nó xếp hạng trên Google. Và cách dễ nhất để làm điều đó là thông qua văn bản. Đối với Google, từ ngữ viết vẫn là vua. Việc không cung cấp một phiên bản văn bản cho các tập podcast của bạn đồng nghĩa với việc bạn bỏ lỡ một lượng lớn thính giả tiềm năng.
Mẹo: Nếu bạn chưa rõ SEO hoạt động như thế nào, hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu từ Moz là một nơi tuyệt vời để bắt đầu.
Một lợi ích khác của việc chuyển ngữ chương trình là giúp nội dung dễ tiếp cận hơn với nhiều người. Ví dụ, việc nghe podcast khi bạn bị khó nghe không hề dễ dàng. Việc cung cấp chương trình của bạn dưới các hình thức khác là một cách hay để khiến khán giả cảm thấy được quan tâm và hòa nhập.
Evo Terra, người sáng lập Simpler Media và đồng tác giả của Podcasting for Dummies, đã nhấn mạnh tầm quan trọng của việc chuyển ngữ các tập podcast trong một bài đăng trên LinkedIn. Ông nói: “Những người bị khiếm thị và khiếm thính có thể tiếp cận tất cả các công cụ và dịch vụ để thưởng thức cùng nội dung mà những người có thị lực và thính giác đầy đủ thưởng thức. Nhưng chúng chỉ hoạt động nếu bạn, podcaster, làm phần của mình để đưa họ vào cuộc. Bắt đầu từ tập tiếp theo của bạn, hãy cung cấp một bản chuyển ngữ. Vâng, của toàn bộ tập.”
Cuối cùng, việc cung cấp bản chuyển ngữ cũng có thể tăng số lượt tải xuống, bằng cách cho phép mọi người nhanh chóng kiểm tra xem tập của bạn có chứa thông tin họ đang tìm kiếm hay không. Việc lướt qua một trang web rất dễ dàng. Gần như không thể lướt qua một tập podcast. Vì vậy, bạn về cơ bản đang yêu cầu mọi người dành 30 phút thời gian của họ mà không có gì đảm bảo về lợi ích. Nếu những thính giả tiềm năng có thể thấy những gì đang được thảo luận trước đó và họ quan tâm đến nó, họ có thể sẽ dành thời gian để nghe.
Ví dụ #1: Vox Creative – More Than This, Bản chuyển ngữ “nhập vai”
Vox đã tạo ra các bản chuyển ngữ trực quan “nhập vai” tuyệt đẹp cho tất cả các tập podcast More Than This của họ – chia sẻ câu chuyện của những cá nhân đã biến sở thích sáng tạo thành sự nghiệp phát triển. Tập một có sự góp mặt của nhạc sĩ Mandy Harvey, cha cô Joe và người dẫn chương trình Danielle Prescod. Trong cả phiên bản âm thanh và văn bản của tập, chúng ta được đưa vào một hành trình tiểu sử về sự nghiệp âm nhạc và những khó khăn cá nhân của Mandy.
Điều đầu tiên bạn nhận thấy là thiết kế trang ấn tượng. Thật khó để không chú ý. Đây không chỉ là một bản chuyển ngữ của một tập, mà là một trải nghiệm trọn vẹn bùng nổ màu sắc, sự sống và cảm xúc. Nó không chỉ đẹp mắt mà còn lý tưởng cho hiệu suất SEO. Đó là vì nó có các tiêu đề phụ rõ ràng, văn bản được chỉnh sửa cẩn thận và người đọc có thể đánh giá đầy đủ dòng chảy tự nhiên của phiên bản âm thanh podcast.
Ví dụ #2: Evo Terra – Podcast Pontifications
Mặc dù ví dụ của Vox Creative rất ấn tượng, nhưng mức độ định dạng và thiết kế đó có thể không khả thi đối với bạn. Và điều đó không sao cả. Điều chính là cung cấp một bản chuyển ngữ ngay từ đầu. Để cung cấp cho bạn một ví dụ thực tế hơn, hãy xem phần còn lại của Evo Terra dưới đây. Nó đơn giản, đi thẳng vào vấn đề và hoàn thành công việc.
Bạn có thể sử dụng Podcast.co để tạo bản chuyển ngữ đầy đủ các tập của mình trong vài giây.
2. Chuyển Đổi Bản Chuyển Ngữ Thành Bài Blog
Sau khi có một tập podcast dưới dạng văn bản, bạn sẽ dễ dàng biến nó thành một bài đăng blog. Tuy nhiên, bạn không thể đơn giản tải lên các bản chuyển ngữ thô. Cách chúng ta viết khác với cách chúng ta nói. Vì vậy, bạn cần điều chỉnh nội dung sang một định dạng phù hợp khi được viết ra.
Các bài đăng blog nên nhắm mục tiêu đến một từ khóa cụ thể. Đầu tiên, hãy tìm ra những từ khóa bạn muốn tập của mình xếp hạng trên Google. Sử dụng công cụ lập kế hoạch từ khóa như của Google để lấy cảm hứng. Công cụ này sẽ cho bạn biết số lượt hiển thị hàng tháng cho các từ khóa cụ thể, hay nói cách khác, có bao nhiêu người bạn có thể tiếp cận.
Khi bạn đã tìm thấy một từ khóa hiệu quả, hãy rải nó khắp bài đăng blog của bạn. Đặt nó trong tiêu đề, tiêu đề phụ, mô tả meta và xuyên suốt văn bản. Nhưng đừng lạm dụng – không cần phải nhồi nhét từ khóa vào những chỗ không phù hợp.
Nếu bạn vẫn còn bối rối, hãy xem bài đăng blog mà chúng tôi đã tạo để giúp một trong các tập của Meet The Podcasters xếp hạng tốt hơn trên Google. Đây là một ví dụ tuyệt vời về cách một podcast có thể được chuyển đổi thành một thứ khác thực sự có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của Google.
3. Cross-Promote Chương Trình Của Bạn Trên Các Podcast Khác
Cross-promote chương trình của bạn với các podcaster có cùng chí hướng là một cách tuyệt vời để mở rộng phạm vi tiếp cận. Nếu bạn không chắc cross-promotion là gì, về cơ bản nó có nghĩa là hợp tác với các nhà sản xuất podcast khác để quảng bá chương trình của nhau. Có hai cách để thực hiện điều này – trao đổi quảng cáo và hợp tác nội dung.
Trao Đổi Quảng Cáo (Ad Swaps)
Bạn chạy một quảng cáo cho chương trình của họ trên podcast của mình, và họ cũng làm tương tự cho bạn. Với định dạng này, quảng cáo tốt nhất nên kéo dài 30 – 60 giây. Bạn có thể chuẩn bị một kịch bản để người dẫn chương trình khác đọc trên chương trình của họ, hoặc để họ tự do quảng bá chương trình của bạn – tùy bạn.
Trao đổi quảng cáo đảm bảo rằng người nghe đã là một người hâm mộ podcast. Hơn nữa, bạn sẽ biết họ đã ở trên nền tảng yêu thích của họ và họ biết cách sử dụng nó. Càng ít công sức để tìm thấy chương trình của bạn, càng tốt.
Hãy đảm bảo người bạn chọn hợp tác cũng phù hợp với podcast của bạn. Nếu bạn là một chương trình nói về thể thao, khán giả của bạn có thể sẽ không quan tâm đến ngôn ngữ học. Tạo một mối liên hệ giữa chương trình của bạn và chương trình của họ là rất quan trọng.
Hợp Tác Nội Dung (Content Collaboration)
Hợp tác nội dung hơi khác một chút. Nó đòi hỏi nhiều sự tham gia hơn so với trao đổi quảng cáo, nhưng phần thưởng có xu hướng lớn hơn. Đây là khi bạn phỏng vấn một podcaster khác trên chương trình của bạn, và họ phỏng vấn bạn trên chương trình của họ. Nó mang lại cho khán giả cơ hội tìm hiểu về bạn nhiều hơn – nếu họ thích những gì họ nghe, họ có thể sẵn lòng đăng ký.
Bạn sẽ cần phải chọn lọc hơn một chút với người bạn hợp tác cho việc này. Hãy xem xét những đối tượng nào có khả năng quan tâm đến chương trình của bạn và tập trung mục tiêu của bạn vào đó. Nếu bạn làm đúng, đó là cơ hội để phát triển thương hiệu của bạn. Dưới đây là một vài điều khác cần suy nghĩ khi chọn đối tác của bạn:
- Họ có phù hợp với khán giả của bạn không?
- Podcaster này có lý do gì để tham gia chương trình của bạn không?
- Người nghe của bạn có thực sự quan tâm đến những gì người này nói không?
- Khán giả của bạn có những điểm chung nào không?
4. Tạo Mã QR Để Mọi Người Quét
Ngày nay, việc quét mã QR để gọi đồ uống không còn là điều bất thường. Thực tế, những mã vạch nhỏ này dường như có mặt ở khắp mọi nơi – vé xe buýt, thực đơn, điểm thông tin tại bảo tàng, v.v. Điều này cũng không khác đối với podcast.
Ưu điểm chính của mã QR là chúng cực kỳ linh hoạt. Chúng có thể được tải xuống và quét từ bất kỳ điện thoại thông minh hoặc thiết bị có camera nào, miễn là mã vạch ở tình trạng tốt. Bạn thậm chí không cần bất kỳ thiết bị đặc biệt nào để thiết lập một mã. Tất cả những gì bạn cần làm là tạo nó, in ra và phân phối.
Mã QR cũng rẻ. Ngay cả khi bạn không có nhiều tiền để chi cho một chiến dịch quảng cáo bảng hiệu lớn, đây vẫn có thể là một chiến lược podcast marketing hiệu quả. Tờ rơi truyền thống có thể hiệu quả, nhưng bạn có thể sáng tạo ở đây. Ví dụ, miếng lót ly bia có mã QR sẽ tương đối rẻ để làm và ít khả năng bị vứt bỏ hơn nhiều. Sau khi hoạt động, bạn sẽ có thể xem mã vạch của mình đã có bao nhiêu lượt quét, cũng như có bao nhiêu người đã sử dụng nó để truy cập chương trình của bạn.
Nói chung, nó mang lại cho bạn một cơ hội vàng để tìm hiểu thêm về khán giả của mình. Và bằng cách theo dõi dữ liệu chiến dịch QR của bạn, sẽ dễ dàng hơn nhiều để xác định xu hướng thu hút người nghe mới. Phần tốt nhất là bất kỳ ai cũng có thể thiết lập mã QR.
Ví dụ: Broccoli Productions – We Were Always Here
We Were Always Here của Broccoli Productions gần đây đã chạy một chiến dịch quảng cáo trên Tàu điện ngầm London, nơi một tấm áp phích nghệ thuật bìa của chương trình được đi kèm với một mã QR. Tất cả những gì mọi người phải làm là quét nó trên điện thoại thông minh của họ khi họ đi ngang qua. Thật tài tình.
5. Tạo / Tối Ưu Hóa Trang Web Của Bạn
Có một trang web mà người nghe có thể tìm thấy bạn là một yếu tố quan trọng trong podcast marketing. Nếu được thực hiện tốt, nó có thể đóng vai trò là trung tâm cho chương trình của bạn. Điều này rất quan trọng nếu bạn muốn xây dựng thương hiệu của mình, và như đã đề cập ở trên, nó là điều bắt buộc nếu bạn đang cố gắng nâng cao SEO của mình.
Ví dụ: The Huberman Lab
The Huberman Lab được dẫn bởi Tiến sĩ Andrew Huberman, một nhà nhãn khoa hàng đầu và chuyên gia truyền thông khoa học từ Đại học Stanford. Chương trình tập trung vào khoa học thần kinh, hành vi con người và hệ thần kinh trung ương.
Trang web của Huberman cho podcast của anh ấy là một ví dụ điển hình về sự dễ dàng cần thiết. Nó đơn giản để sử dụng, có mọi thứ bạn cần và được chỉ dẫn rõ ràng. Trang web cung cấp thông tin cần thiết về chương trình, dễ dàng truy cập tất cả các tập, một CTA nổi bật để đăng ký Bản tin Neural Network và các liên kết đến các nền tảng mạng xã hội của anh ấy. Khi xây dựng trang web podcast của riêng bạn, đây là một mẫu tuyệt vời để làm theo.
6. Bắt Đầu Một Danh Sách Email
Nói về bản tin – nếu có thể, hãy tạo một danh sách email. Điều này giúp bạn có thể gửi bản tin thường xuyên cho khán giả của mình và thông báo cho họ khi một tập mới được phát hành. Bản tin là một cách tuyệt vời để giữ cho người nghe tương tác và quan tâm đến chương trình của bạn, cũng như cho họ biết những gì sắp tới.
7. Tổ Chức Tour Diễn Trực Tiếp Cho Podcast
Nếu bạn đã có một lượng fan hâm mộ nhất định cho podcast của mình (dù lớn hay nhỏ), có lẽ đã đến lúc mang chương trình đi lưu diễn. Tổ chức tour diễn không chỉ là một điều thú vị để làm mà còn là một cách tuyệt vời để tương tác với khán giả và mang cuộc trò chuyện trực tiếp đến với họ. Bạn cũng sẽ gặp gỡ một nhóm người khác nhau mỗi tối, mang đến cơ hội thường xuyên kết nối với những người nghe mới.
Chúng tôi không nói rằng bạn nên thuê các sân vận động lớn và bán hết vé. Nếu bạn có khả năng làm điều đó, hãy cứ làm. Nhưng nếu bạn là một chương trình nhỏ hơn, việc đi lưu diễn không phải là không thể. Bạn vẫn cần một chút tiền dự phòng để di chuyển, nhưng có rất nhiều địa điểm nhỏ hơn không tốn kém để thuê.
Năm ngoái, Hishem Azzouz, người sáng lập Azzouz Branding và là người dẫn chương trình The Recruitment Mentors Podcast, đã nói chuyện với Podcast.co về việc tổ chức sự kiện trực tiếp đầu tiên của mình. Đây là những gì anh ấy nói về điều đó: “Tôi luôn yêu thích ý tưởng tập hợp những người nghe podcast của tôi lại trong một căn phòng. Tương tác trực tuyến rất tuyệt, nhưng bạn không thể đánh bại việc nhìn thẳng vào mắt người khác và có một cuộc trò chuyện thực sự.”
Anh ấy tiếp tục nói về hậu cần của việc tổ chức các sự kiện trực tiếp: “Điều đầu tiên tôi làm là đưa ý tưởng này lên mạng lưới LinkedIn của mình để thăm dò ý kiến trước. Trước khi tôi cam kết bất cứ điều gì, tôi muốn thử nghiệm thị trường và kiểm tra xem nhu cầu có thực sự ở đó không. Chi phí vé chỉ đơn thuần để trang trải chi phí thuê địa điểm.”
Ví dụ: My Favorite Murder
Karen Kilgariff và Georgia Hardstark kết hợp tội phạm có thật và hài kịch trong podcast My Favorite Murder của họ. Kể từ tập đầu tiên vào năm 2016, nó đã thường xuyên nằm trong top 10 bảng xếp hạng podcast hài kịch của iTunes và hiện đạt 35 triệu lượt tải xuống mỗi tháng.
Lưu diễn đã đóng một vai trò quan trọng trong việc xây dựng mối quan hệ của Karen và Georgia với khán giả. Ngay cả khi chương trình mới ra mắt, họ đã tham dự các lễ hội podcast trước khi chuyển sang các nhà hát nhỏ. Cấu trúc chương trình của họ rất đơn giản, họ giải quyết một hồ sơ vụ án khác nhau mỗi tối. Đó là một chiến lược tất nhiên mang lại rủi ro. Họ không dựa vào các kịch bản đã được tập luyện có thể kéo dài suốt tour diễn. Đó là nội dung khác nhau ở mỗi chương trình, mang đến cho khán giả một trải nghiệm mà họ biết là độc đáo đối với họ.
8. Tận Dụng Mạng Xã Hội
Cung cấp cho người nghe một “mùi vị” về những gì sắp tới sẽ khiến họ muốn nghe nhiều hơn. Dù bạn thích sử dụng Twitter, Instagram, TikTok, Facebook hay LinkedIn, việc đăng một đoạn giới thiệu ngắn về tập mới lên các trang mạng xã hội của bạn luôn đáng giá. Đây là lý do:
Thứ nhất, bất kỳ ai cũng có thể tạo tài khoản mạng xã hội, nghĩa là nó miễn phí và dễ thực hiện.
Thứ hai, nếu bạn hiểu rõ khán giả của mình, bạn sẽ biết họ đang tìm kiếm điều gì ở mỗi tập. Nếu bạn có thể cắt một đoạn clip mà bạn biết họ sẽ quan tâm, họ sẽ muốn nghe thêm. Thu hút sự chú ý của họ trước khi tập được phát hành sẽ tạo ra sự mong đợi.
Các audiogram thường hoạt động tốt hơn bất cứ thứ gì khác trên mạng xã hội. Tạo một audiogram là một cách tuyệt vời để tận dụng điều này, vì các đoạn âm thanh và video được chứng minh là mang lại tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn so với hình ảnh tĩnh. Tuy nhiên, hãy giữ clip của bạn ngắn gọn, bạn không muốn tiết lộ tất cả quá sớm.
Ví dụ: Sail GP – Deep Dive
Như bạn có thể thấy, các audiogram cho podcast Deep Dive của SailGP rất hấp dẫn về mặt hình ảnh, lôi cuốn và thu hút. Điều này rất cần thiết để khuyến khích lượt tải xuống và thúc đẩy tương tác.
9. Tạo Hàng Hóa (Merch) Cho Người Nghe
Nếu bạn có mối quan hệ tốt với khán giả, việc tạo ra hàng hóa (merch) là một chiến lược podcast marketing hiệu quả. Tuy nhiên, điều này không phù hợp với tất cả mọi người, vì cần rất nhiều nỗ lực để xây dựng mối liên kết bền chặt với người nghe. Đừng nản lòng nếu bạn chưa đạt được điều đó.
Việc khuyến khích khán giả sử dụng sản phẩm của bạn ở khắp mọi nơi về cơ bản là quảng cáo miễn phí cho chương trình của bạn. Dù họ bước vào quán cà phê với một miếng dán trên laptop hay mặc áo phông của bạn đến siêu thị, điều đó rất tuyệt vời để lan truyền thông tin. Và nếu ai đó tìm kiếm bạn sau đó, đó là một thành công.
Ví dụ: Mimosa Sisterhood
The Mimosa Sisterhood làm rất tốt việc kinh doanh hàng hóa. Với đủ loại sản phẩm từ miếng dán, mũ, cốc đến gối, có rất nhiều lựa chọn.
Nếu một số người nghe mua hàng hóa của bạn và gắn thẻ bạn trên mạng xã hội, bạn nên luôn cố gắng phản hồi. Điều đó thể hiện sự biết ơn. Nó có thể dưới dạng tin nhắn trực tiếp, lượt thích hoặc thêm vào câu chuyện của bạn. Mimosa Sisterhood làm điều này rất tốt, luôn tương tác với khán giả và tạo ra một bầu không khí cộng đồng.
10. Tổ Chức Các Sự Kiện Tặng Quà Trên Mạng Xã Hội
Các sự kiện tặng quà trên mạng xã hội có thể là một cách mạnh mẽ để kết nối với khán giả và tăng phạm vi tiếp cận của bạn. Bằng cách trao cơ hội cho người nghe giành được một giải thưởng (như đăng ký miễn phí, hàng hóa hoặc nội dung độc quyền), podcast có thể khuyến khích sự tương tác và tạo ra tiếng vang xung quanh thương hiệu của họ.
Phương pháp bạn sử dụng cho việc này là tùy thuộc vào bạn. Ví dụ, bạn có thể quyết định tạo một bài đăng trên Facebook hoặc một Instagram Reel. Dù bằng cách nào, hãy nhớ yêu cầu khán giả của bạn chia sẻ nó lên trang của họ và gắn thẻ bạn bè của họ. Điều này sẽ giúp lan truyền thông tin về podcast của bạn đến những người nghe tiềm năng mới.
Ngoài ra, các sự kiện tặng quà có thể giúp podcast xây dựng ý thức cộng đồng giữa những người nghe và lòng trung thành đối với podcast. Tuy nhiên, hãy suy nghĩ kỹ về những gì bạn thực sự đang tặng. Hãy giữ nó có liên quan và có ý nghĩa. Ví dụ, chúng tôi sẽ không khuyến khích một thẻ quà tặng Amazon, vì bạn có thể sẽ nhận được các mục từ những người không quan tâm đến thương hiệu của bạn.
11. Yêu Cầu Người Nghe Giới Thiệu Podcast Của Bạn Cho Bạn Bè
Điều này dễ dàng nhưng hiệu quả cao. Là một người dẫn podcast, bạn không bao giờ nên đánh giá thấp sức mạnh của những lời giới thiệu truyền miệng. Điều chúng tôi muốn nói là chỉ cần yêu cầu khán giả của bạn kể cho một người bạn, đồng nghiệp hoặc thành viên gia đình về chương trình của bạn. Tuy nhiên, đừng gây áp lực cho người nghe. Nếu bạn lạm dụng nó với nhiều lời cầu xin trong mỗi tập, bạn sẽ chỉ làm phiền họ.
Thay vào đó, một lời nhắc nhở nhanh ở cuối mỗi tập sẽ đủ. The Knowledge Project với Shane Parrish đưa ra một ví dụ điển hình về điều này. Đây là cách anh ấy thường kết thúc những giây cuối cùng của mỗi tập: “Bạn có thể giúp tôi một việc nhỏ không? Hãy lên mạng ngay bây giờ và chia sẻ tập này với một người bạn, người mà bạn nghĩ sẽ thích nó.”
12. Khuyến Khích Đánh Giá & Nhận Xét
Công việc không dừng lại khi bạn đã phát hành podcast ra thế giới. Điều quan trọng là duy trì động lực trong vài tuần đầu tiên. Đánh giá và nhận xét không còn giúp ích cho bảng xếp hạng của Apple nữa. Nhưng chúng là một điều tốt để khuyến khích vào thời điểm này, vì chúng sẽ giúp thu hút người nghe mới thử podcast của bạn.
Nơi tốt nhất để yêu cầu người nghe làm điều này là trong phần giới thiệu và kết thúc của bạn. Nhận được những đánh giá sớm quan trọng đó một cách nhanh chóng sẽ giúp bạn thiết lập thành công sau này. Hầu hết các podcast ngoài kia thực sự không có bất kỳ đánh giá nào cả, vì vậy ngay cả khi bạn chỉ nhận được một vài đánh giá, bạn đã vượt lên trước đám đông.
13. Tham Dự Các Buổi Gặp Gỡ & Sự Kiện Liên Quan
Tham dự các hội nghị, buổi gặp gỡ và sự kiện địa phương liên quan đến chủ đề podcast của bạn mang đến cơ hội để nâng cao hồ sơ và trò chuyện với mọi người về chương trình của bạn. Bạn thậm chí có thể hỏi những người tham dự khác để nhận phản hồi hoặc ý tưởng tập.
Hãy chuẩn bị kỹ càng. Mang theo danh thiếp (hoặc miếng lót ly bia) đến bất kỳ sự kiện trực tiếp nào là một ý tưởng hay. Bạn có thể phát chúng cho những người bạn trò chuyện và để lại một vài cái ở khắp địa điểm để những người khác lấy.
Để biết chi tiết về các sự kiện đang diễn ra gần bạn, kiểm tra báo địa phương hoặc các cộng đồng trực tuyến yêu thích là một nơi tuyệt vời để bắt đầu. Blog podcast Buzzsprout cũng đã tổng hợp danh sách các hội nghị podcast tốt nhất để tham dự vào năm 2023.
14. Quảng Bá Chương Trình Của Bạn Trong Các Cộng Đồng Trực Tuyến
Có rất nhiều cộng đồng ảo trên Facebook, Quora, Reddit, Twitter và Instagram – để kể tên một vài. Hãy tìm nơi các cuộc thảo luận về ngách của bạn đang diễn ra trực tuyến và xem liệu bạn có thể thêm giá trị vào các diễn đàn của họ hay không. Quảng bá podcast của bạn một cách khéo léo. Hay nói cách khác, đừng spam.
Tuy nhiên, hãy cẩn thận với cách tiếp cận của bạn trong các cộng đồng trực tuyến. Bạn không thể chỉ lao vào và quảng bá podcast của mình ngay lập tức. Nếu bạn làm vậy, bạn có thể sẽ bị cấm. Tốt hơn hết là tập trung vào việc tương tác với những người khác và xây dựng lòng tin với cộng đồng trước, trước khi bạn cố gắng bán thứ gì đó cho những người chưa có lòng trung thành với bạn.
15. Tạo Trailer Podcast
Có một trailer podcast cho chương trình của bạn là rất quan trọng để quảng bá. Nó nên nhanh chóng và đi thẳng vào vấn đề, cung cấp cho người nghe tiềm năng một bản tóm tắt nhanh về chương trình của bạn với một chút “mùi vị” về những gì sắp tới. Hãy nghĩ về nó như một “elevator pitch”.
Lưu ý: Bạn nên phát hành trailer khoảng một tuần trước ngày phát hành podcast của bạn. Điều đó cho bạn thời gian để tạo ra một chút sự quan tâm và giúp mọi người sẵn sàng cho tập đầu tiên ra mắt. Ngay cả sau khi chương trình của bạn đã ra mắt, trailer của bạn vẫn có giá trị. Ví dụ, Spotify hiển thị trailer nổi bật trong các nguồn cấp dữ liệu khác nhau của họ, nghĩa là nhiều người nghe mới sẽ nhìn thấy nó khi họ lần đầu tiên khám phá chương trình của bạn.
16. Tạo Bộ Truyền Thông (Media Kit) Podcast
Hãy hình dung bộ truyền thông của bạn như một “cửa sổ trưng bày” cho podcast.
Nếu bạn muốn quảng bá podcast của mình đến các nhà báo hoặc các kênh truyền thông địa phương, một bộ truyền thông là điều thiết yếu. Chúng đã trở thành “tiêu chuẩn tiền tệ” trong ngành này. Chúng không chỉ trông chuyên nghiệp hơn việc chỉ liệt kê các liên kết trong một email, mà còn dễ dàng và nhanh chóng hơn nhiều để nhà báo tiếp nhận. Điều này có nghĩa là bạn có nhiều khả năng được giới thiệu trên ấn phẩm của họ hoặc nhận được phản hồi.
17. Soạn Thảo Các Thông Cáo Báo Chí Được Viết Tốt Để Gửi Đi
Việc một thông cáo báo chí được đăng trên một ấn phẩm phù hợp với ngách của bạn là chìa khóa để lan truyền thông tin về chương trình, tăng cường công khai và tiếp cận khán giả mới. Nó cũng sẽ giúp bạn xây dựng uy tín, nhận diện thương hiệu và mối quan hệ với truyền thông. Tuy nhiên, đừng chỉ viết vài từ rồi gửi đi. Một thông cáo báo chí cần được viết tốt và phải tuân theo một cấu trúc cụ thể.
Đừng nản lòng nếu một ấn phẩm chỉnh sửa thông cáo báo chí của bạn. Đây là thực hành tiêu chuẩn và nên được mong đợi. Tuy nhiên, họ sẽ giữ lại phần lớn ngôn ngữ của bạn, nghĩa là bạn nên dành thời gian để viết nó theo cách phù hợp với giọng điệu của họ (thay vì chỉ của riêng bạn) và theo cách có thể dịch thành một bài báo tin tức.
Ví dụ: SailGP – Deep Dive
Để cho bạn thấy một thông cáo báo chí tốt hoạt động như thế nào, đây là một thông cáo chúng tôi đã viết cho khách hàng của mình, SailGP, đã được đăng trên các ấn phẩm như PodNews.
18. Làm Việc Với Người Ảnh Hưởng (Influencers)
Hợp tác với những người ảnh hưởng trên mạng xã hội có nghĩa là bạn có thể tận dụng lượng người theo dõi lớn, tương tác cao của họ. Điều đó nói lên rằng, hãy đảm bảo làm việc với những người có liên quan đến ngành hoặc ngách của bạn. Giống như với các sự kiện tặng quà trên mạng xã hội, nó phải có ý nghĩa. Ví dụ, nếu bạn tổ chức một podcast thể thao nhưng quyết định làm việc với một người ảnh hưởng về sắc đẹp, khán giả của họ có thể sẽ không quan tâm đến nội dung của bạn. Và với việc bạn sẽ trả tiền cho họ (dù là tiền, sản phẩm miễn phí hoặc những thứ khác) để hợp tác với bạn, đó sẽ là một sự lãng phí.
Các nhà sản xuất podcast có thể chọn làm việc với những người ảnh hưởng bằng cách mời họ làm khách mời trên chương trình của mình, hợp tác về nội dung có thương hiệu hoặc tài trợ cho các bài đăng trên mạng xã hội của họ. Tất cả những điều trên sẽ giúp bạn xây dựng uy tín và quyền lực trong ngành. Hơn nữa, những người ảnh hưởng nổi tiếng vì có mối quan hệ chặt chẽ với khán giả của họ. Và nếu một người ảnh hưởng đáng kính chứng thực podcast của bạn, khán giả của họ sẽ ngay lập tức có xu hướng tin tưởng bạn hơn.
19. Đầu Tư Vào Quảng Cáo Trả Phí
Cách cuối cùng để bạn vượt lên trong cuộc đua podcast marketing là đầu tư vào quảng cáo trả phí. Điều này tất nhiên phụ thuộc vào ngân sách, vì vậy không phải ai cũng khả thi. Nhưng nếu bạn có thể đầu tư một khoản tiền vào các tập của mình, có rất nhiều lựa chọn.
Điều quan trọng là tập trung vào đối tượng mục tiêu của bạn. Mạng xã hội hoàn hảo cho việc này. Bạn có thể tạo các quảng cáo Facebook cụ thể hấp dẫn các nhóm nhân khẩu học liên quan. Nhắm mục tiêu các cộng đồng mà bạn hoặc khách mời của bạn là thành viên (dựa trên trường học, đại học, sở thích hoặc quê hương) là một cách tuyệt vời để đưa chương trình của bạn đến đúng đối tượng.
Bạn có thể thực sự thông minh với việc nhắm mục tiêu nếu bạn có thời gian. Ví dụ, Facebook cho phép bạn tìm những người đã bày tỏ sự quan tâm đến podcast. Và các quảng cáo hiển thị cho họ có thể khác với những quảng cáo hiển thị cho những người chưa bày tỏ. Bạn cũng có thể thay đổi quảng cáo hiển thị cho người dùng Android so với người dùng Apple.
Hãy nhớ rằng quảng cáo trả phí thường có thể làm gián đoạn trải nghiệm người dùng và trông lộn xộn. Bạn có thể khắc phục điều này bằng cách sử dụng Google AdWords. Vì vậy, thay vì quảng cáo xuất hiện trên trang đích của một trang web hoặc dưới dạng bài đăng trên mạng xã hội, chúng sẽ xuất hiện ở đầu kết quả tìm kiếm khi người dùng ban đầu đang tìm kiếm thứ gì đó.
Hãy đảm bảo quảng cáo của bạn hấp dẫn và đáng nhớ. Vấn đề với quảng cáo trả phí là chúng thường dễ nhận biết là quảng cáo, nghĩa là nhiều người nghe tiềm năng có thể sẽ lướt qua chúng. Bạn phải nổi bật để tạo ấn tượng, vì vậy đáng để đầu tư thêm suy nghĩ và thời gian vào chúng. Hãy cân nhắc sử dụng video thay vì chỉ hình ảnh tĩnh với văn bản, vì chúng hấp dẫn hơn.
II. Kết Luận
Trong bối cảnh truyền thông số ngày càng cạnh tranh, việc quảng bá podcast một cách hiệu quả là chìa khóa để chương trình của bạn không bị “chìm” giữa hàng triệu nội dung khác. Từ việc tận dụng SEO qua bản chuyển ngữ và bài blog, đến việc xây dựng cộng đồng qua tour diễn, mạng xã hội và hàng hóa, mỗi chiến lược đều góp phần tạo nên một kế hoạch podcast marketing toàn diện. Bằng cách áp dụng linh hoạt 19 chiến lược đã được chứng minh này – từ những bước đi cơ bản như tạo mã QR và tối ưu website, đến những chiến thuật nâng cao như hợp tác với người ảnh hưởng và đầu tư quảng cáo trả phí – bạn sẽ không chỉ gia tăng lượt nghe mà còn xây dựng một thương hiệu podcast vững chắc và kết nối sâu sắc hơn với khán giả mục tiêu. Hãy bắt đầu hành trình đưa podcast của bạn vươn xa ngay hôm nay!
